数人（最低3人から以上、10人程度でも可）を集めてテーマを決めたら、そのテーマに関係あると思う事柄を各人が順番に自由に発言する方法。
例えばテーマが「カフェ」だとすれば、「エスプレッソ」「オープンな空間」「カップ」などと連想式に進めても良い。あるいは「カフェにあれば嬉しいメニュー」とテーマ設定して、「幻のコーヒー」「クレープ」「オーガニックな軽食」などと答えていくこともできるわけだ。
このときジョークは構わないが、他人の発言や回答に対する批判は禁止。そしてある程度出尽くしたところで内容をまとめ、整理することでアイデアを抽出する方法である。
