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「メガマック」から始まったメガ食品ブーム
今、「メガ食品」が大ブレイクしているのをご存じでしょうか？ブームの火付け役は、2007年1月に日本マクドナルドが発売した「メガマック」（330～380円）。発売前からネットなどで話題になり、一時は牛肉のパテの供給が間に合わなくなって一時販売休止を余儀なくされたものの、その後も期間限定販売を続けている大人気メニューで、牛肉のパテを4枚もはさみ、通常のハンバーガーの約3倍に当たる754キロカロリーと、カロリーもメガ級です。
来年からは、企業に社員のメタボリックシンドローム対策が義務付けられるなど、メタボ撲滅の動きもあるなか、世の中の“健康志向”に逆行するようなメガ食品の人気ぶりは、ますます拍車がかかる一方です。
ブームの兆しをとらえたコンビニ業界
ご存じのように、私は常常「世の中は自分のために、お金を出して実験してくれている」という感覚で世間の動向を観察するように提唱しているのですが、まるでそれを実践したかのように、このメガマックの人気をヒントにして、今年の夏以降、コンビニや外食チェーンでは、競うように「メガ食品」を発売しています。
7 月にはampm・ジャパンから「ドカ盛りシリーズ・ミートソース」（560円/964.4Kcal）、9月にはセブンイレブン・ジャパンから「がっつりプリン＆チョコパフェ」（490円 /740Kcal）、続く10月にはファミリーマートから「メガハンバーグ弁当」（540円/1184Kcal）、サークルＫサンクスから「メガシリーズ・大きなおむすび」（315円/549Kcal）、「メガシリーズ・トリプル丼」（590円/1447Kcal）、すき家の「メガ牛丼」（680円 /1286Kcal）などが続々と発売されました。
こうした「メガ食品」は、世の中にヘルシー志向の食品ばかりが増え、なんとなく物足りなさを感じていた20代の男性をターゲットに開発されたものですが、ギャル曽根を代表にテレビで展開される大食いブームも手伝って、若い女性がブログのネタにすべく挑戦するケースもあるみたいです(＠_＠;)。
いずれにしても商品単価が高く、業績不振が続くコンビニ業界の救世主的存在になりつつあると言いますから、ちょっとビックリですね。
“量や単位”を変えるとまったく違った商品になる
このメガ食品ブームからわかることは、商品は「“量や単位”を変えるとまったく違ったものになる」という事実です。以前、私のブログにも、その昔1升瓶という大きな単位でしか買えなかった日本酒を、デザイン性の高いカップに入れて売り出したところ、若者たちに大ウケしたという事例を取り上げたことがあります。世の中が右に振れたら、自分は左に行くという発想が大事なように、量や単位は小さくするばかりでなく、大きくすることによっても、商品のターゲットや訴求効果を変えられるということです。
メガとは、「100万倍」を意味する言葉ですが、なんとなく呼びやすいのも人気の秘密かもしれません。牛丼屋さんで女性が「牛丼大盛りひとつ！」とはなかなか頼みづらいものがあると思いますが、「メガ牛丼！」なら面白半分にオーダーできそうな感じもします。
あなたなら、自社の商品の量や単位を見直すことで、どんな新商品を作りますか？ これらの事例を参考に、ぜひあれこれ発想してみてください(@^^)/~~~。
