イソジンとカバくんが分裂。
ブランドがもたらす価値とは

ムンディファーマ社側が明治社を訴えた理由は、分裂後に明治社が販売したうがい薬のパッケージにあります。明治社が販売したうがい薬は、かつて両者が提携していたころの「イソジン」にそっくりでした。また、明治社がムンディファーマ社側を訴えた理由は、ムンディファーマ社がパッケージに使用しているカバのキャラクターが明治社の「カバくん」に似ていたからです。

（明治社HPより抜粋）

しかしなぜ、明治社がキャラクター「カバくん」に似ているとしてムンディファーマ社を訴えることができたのでしょうか？実は、明治社は、１９９４年にキャラクター「カバくん」をロゴ商標として登録しています。さらに、明治社は、２０１３年に「カバくん」という文字も商標登録しています。
つまり、「イソジン」というネーミングとキャラクター「カバくん」のセットでうがい薬のブランドを形成していましたが、そのブランドが、ライセンス契約の終了に伴い完全に分解されてしまったのです。ブランドが分裂しても、双方が販売するうがい薬の中身は分裂前と変わらなかったため、どちらもすでに世間に定着したイメージを利用したかったということでしょう。

「イソジン」に該当する“商標権”や「カバくん」の“著作権”は多くの方が聞いたことがあると思います。では、「不正競争防止法」をご存じでしょうか。これは知的財産に大きく関連する法律です。

「不正競争防止法」第一条では、以下のように定義されています。

“この法律は、事業者間の公正な競争およびこれに関する国際約束の的確な実施を確保するため、不正競争の防止および不正競争に係る賠償賠償に関する措置等を講じ、持って国民経済の健全な発展に寄与することを目的とする。”

つまり、この法律は、事業者間の公正な競争の促進を図ることを目的としており、不正競争があった際には、損害賠償等に関する措置を規定しています。では、不正競争とは具体的にどのようなものでしょうか。今回は、いくつかある類型から４つを概説します。

明治社とムンディファーマ社の訴訟は、和解というかたちで決着がつき、ムンディファーマ社側がパッケージを変更することになりました。
また、ムンディファーマ社は、2017年9月に「イソジン」のキャラクターを「カバ」から「イヌ」へと変更いたしました。

ムンディファーマ社としては、長く慣れ親しまれ、すでに定着していた「イソジン」＝「カバ」のイメージに終始を打ち、新たなブランドを構築するという判断に至りました。
余談ですが、明治社とムンディファーマ社の両者は、2016年から2017年にかけて、それぞれのうがい薬のパッケージデザインや「カバ」「イヌ」のキャラクターを、バリュエーションも含め大量に商標登録しており、ブランド保護という観点ではスキがなくなっています。

(イソジン製品サイトより抜粋)

商標権ついてどれくらい知っていますか？
本章で少し触れましたが、商標権は知的財産権の一つに位置し、商品やサービスの“名前”・“図形（ロゴ）”・“色彩”などを保護するための権利です。
起業のお考えの方々に一番身近であり、注意しなければならないものです。
当社では、独自開発のAI技術を使ったオンライン商標サービス「Cotobox」、昨年11月からベータ版を公開しています。
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