雑誌を買わなくなった
月刊誌、週刊誌を含め、雑誌の発行部数はここ数年減少の一途をたどっているそうです。特に、週刊誌の落ち込みはマンガ誌を中心に月刊誌以上だそうです。これもインターネットなどの影響でしょうか。また、雑誌といっても、最近よく街で目にするフリーマガジン、フリーペーパーなどの部数はなかなか出版統計には反映しづらいみたいですが、それでもこちらの方は確実に出版部数を伸ばしているようです。(ファーストナビでも、山本寛さんが実体験にもとづいた「フリーマガジンビジネス経営の掟」という記事を書かれていますので、そちらもご参考に)雑誌自体の広告費も発行部数の減少にあわせ前年対比98％とダウンしています。(電通発表)そんな状況のなか、新しい雑誌の発刊は続いています。それは、新しい読者層＝ターゲットを開拓するべく雑誌購読者のライフスタイルに合わせたコンセプトをもった雑誌です。
雑誌広告は、読者のイメージをつかむことが大切です
そもそも雑誌という媒体はマス媒体として、テレビや新聞と横並びでくくられることが多いですが、実際は雑誌購読者というコアなターゲットを狙った媒体なのです。例えば、女性誌。ティーン向けの雑誌があれば、学生向け、働く女性向け、30代のキャリア向け、主婦向けといった職業や年齢で読者層を明確に分けていますよね。さらに、ファッション中心のものもあれば、ライフスタイルや趣味に特化したものまで分化しています。もちろん、同じターゲット層に複数の雑誌がぶつかり合っていることもありますが、基本的にはすべての人に届くというよりも、あるものさしでセグメントされた層に向けての媒体だといえます。
ここで何がいいたいのかというと、つまり雑誌広告とは「量」よりも「質」を訴求する媒体に向いているということです。同じ価値観を持っている人に、同じ目線で商品やサービスを広告するのには効率的なのです。
ターゲットを絞り込んでこそ、効果が現れる
雑誌に広告を出稿するときは、特にその読者層が自らの商品やサービスのターゲットに合致しているかを充分に検討する必要があります。雑誌の知名度や発行部数を出稿のキーファクターにするのは考えものだと思います。特に、起業したての時は、何誌も出稿できる予算的な余裕もありませんので、確実に届く雑誌読者のプロフィールに徹底的にこだわって雑誌を選ぶことが必要です。
