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コラム記事
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How To 記事
- 広告から購買への心理的変化(消費者心理)
- 消費者が商品やサービスを購入するときの広告の果たす役割とは。心理学的なアプローチから説いたのが「ＡＩＤＭＡ」と呼ばれる法則です。あなたのビジネスモデルにも展開してみると見えてくるのがあるのでは？
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『ねじキューピー』で知名度が急上昇
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2008-07-24
「ねじキューピー」が最近話題になっているらしい。いわゆるキューピーのキーホルダータイプのフィギュアがねじの衣装をまとっているコスプレキューピーのひとつである。その何とも言えないミスマッチや販売方法、テレビで紹介されてことが相まって、入荷されたら即完売状態だそうです。キューピーという永遠（？）のキャラクターにひと工夫を加えただけで、今までにない注目浴びてしまう。これこそ、キャラクターの持つ奥深さですね。今日は、起業するときに使えるキャラクター戦略についてお話しします。 |
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Vol.16 あのドラマがコンサルの教材に！？
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2008-06-02
よく自社の製品やサービスを伝えるときには「ストーリー」が必要だといわれます。どうして生まれたのか？誰に対してのものなのか？使ったあとには、どういう便利な生活ができるのか？など、ユーザーにとってわかりやすいアプローチをするためには、ストーリー性が必要なのだということです。 |
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Vol.15 新発想。自社広告をお客さんに作ってもらう
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2008-04-01
先日、NHK教育テレビで「CMを作ろう」という高校教育講座が放映されていました。ゲストに、「風とロック（広告制作会社の企業名です）」の箭内 道彦クリエイティブディレクターを招き、高校生2組がマナー広告を企画からプレゼンテーション、撮影編集までという一連のCM制作を体験するという内容でした。「情報A」という時間割の演習だったみたいですが、時代はここまでいっているんですね。高校生が自分たちだけで広告、コマーシャルがつくれる時代。だったら、一般のお客さんに自社の広告をつくってもらったらどうでしょう。今までと違ったアプローチの広告が誕生したり、広告をつくる過程で自社のファンになっていただくいい機会かもしれません。 |
◆広告とは
企業・商品の広告戦略「広告宣伝」は、顧客や取引先の皆さんと直接コミュニケーションできる大切な機能です。起業すると同時に「広告戦略」活動が必要になってくることが最近特に増えてきています。広告の全体像をご紹介します。
広告から購買への心理的変化(消費者心理)
消費者が商品やサービスを購入するときの広告の果たす役割とは。心理学的なアプローチから説いたのが「AIDMA」と呼ばれる法則です。あなたのビジネスモデルにも展開してみると見えてくるのがあるのでは？
広告とブランディングの関係
最近どの企業も「ブランド」に注目を集めています。消費者の側も、ブランド名やブランドイメージが強い要因となって、消費行動に移ることも実感として感じるところです。今回は広告とブランド構築＝ブランディングの関係をお話します。
広告と販売促進の関係
ファーストナビで「自分でできる！賢い販促講座」というタイトルで連載しています阿部 伸樹さんのサイトです。起業したての頃は、広告と販促は近いところにあります。広告の第１歩として読んでみてください。
広告会社の意義
本格的な広告を出稿するとなると、広告会社の存在は欠かせません。でも、勘違いしてはいけません。広告会社は、売れる広告を作るあなたのパートナーなのです。任せっきりでは決していいものはできません。
◆様々な広告の種類
5媒体の使い分け（新聞、雑誌、TV、ラジオ、ネット）
テレビ、新聞、ラジオ、雑誌などのマス媒体と呼ばれるメディアとインターネットを使ったネット広告。これらの5つの媒体を効果的に使い分けてこそ、売れる広告・買わせる広告ができるのです。
媒体ごとのターゲット属性
各媒体の特性を簡単にまとめたサイトです。各企業の広告担当向けに作られたものですが、わかりやすいのでご参考にしてください。
◆広告出稿のポイント
新聞に広告を出す新聞広告が変わってきています。もともと新聞自体がもっていたニュース性や信頼性に加えて、カラー印刷で実現したシズル感ある新聞広告が登場してきています。新聞広告の基礎知識をどうぞ。
雑誌に広告を出す
インターネット登場以来、雑誌の購買数は右下がりです。でも、雑誌にしかできない、ターゲットを絞り込んだ「質」の高い広告表現は他の媒体ではできません。雑誌ならではの「小説」のような広告はいかがですか？
TVに広告を出す
テレビ広告、まだまだ広告媒体の王様的存在です。でも、料金が高いなど、起業したての頃は使いづらい媒体であることも事実です。そんなときにこんなテレビ広告サービスはいかがでしょうか？
ラジオに広告を出す
ラジオ広告の全国団体組織のサイト。料金表やラジオ広告に関する用語集は役に立ちます。また実験的な表現も可能なラジオは使い方次第によっては大変面白い媒体になりそうです。
その他の新しい媒体に広告を出す
マス媒体以外にも、広告媒体は日々進化しています。OOHと呼ばれる屋外広告や交通広告、イベントやキャンペーンなど。また、地方自治体である県、市でも積極的な媒体開発の動きがあります。
広告代理店との付き合い方
広告会社とのつきあい方、どんな広告会社がいいのか、外見からは判断しづらいかもしれません。そこで、広告会社のひとつの見分け方をご紹介いたします。会社は人、そこがポイントですね。
広告会社・広告プロダクションの検索
宣伝会議という出版社が提供しています全国の広告会社、広告製作プロダクション、PR会社などのデータベースです。最大手から地方の元気あるプロダクションまで幅広いラインナップを見ることができます。
◆インターネット広告
インターネット広告の種類
（インター）ネット広告は今や、起業したての皆さんにとって最も身近な広告媒体かもしれない。ネット広告については、ファーストナビ「ビジネスを成功に導くネット活用術」も大変参考になります。
SEM・SEOとは
ネット広告には欠かせないキーワードであるSEM・SEO。わかりやすい解説が掲載されているサイトです。
SEMを出稿する方法
「SEOを包括するインターネット最強の広告宣伝」と副題にあるＳＥＭ（検索エンジンマーケティング）の解説サイト。Yahoo！、Ｇｏｏｇｌｅを徹底的に活用することができます。
SEO対策の仕方
検索エンジン最適化と呼ばれるＳＥＯ対策。とりあえず、検索にヒットするようなサイトづくりはこれからのネット広告には欠かせません。
◆広告のクリエイティブ
広告表現の重要性広告の成功に欠かせないのが、広告表現（クリエイティブ）です。では、起業したての頃の広告表現は何が大切なのか？現場第一線で活躍するコピーライター森健氏に聞いてみた。
コピー作成法
具体的なコピー作成法、そこには「意外性」と「考え落ち」という2つのキーワードがあった。あなたもすぐできるコピーライティングのポイントをご紹介します。
広告のルール・マナー
JARO（日本広告審査機構）のサイトです。広告法規には職種によって多くの規制があります。一度はのぞいてもらいたいサイトです。
◆売上を飛躍するための広告
クロスメディア型広告の生かし方
クロスメディア～今、最も成功に近づくための広告のキーワードだ。マス媒体、販売促進、インターネットなどを効率的にクロスした広告戦略立案。この戦略が実現できれば、売り上げを飛躍させることができるぞ。
効果測定と次の施策の打ち方
ビジネスがPACDサイクルは忘れてはいけません。広告も同じ事、費用対効果も含め、効果測定に基づいた次回の広告戦略を練ることが必要です。
